当世界的目光再次聚焦冬季奥林匹克舞台时，中国不仅以竞技实力参与其中，更以融媒体时代的创新实践，为全球体育传播提供新的样板。中央广播电视总台发布“米兰冬奥会融媒体传播服务计划”，正是在这一背景下给出的“中国方案” 这既是一次关于冰雪运动的视觉盛宴，更是一场关于技术革新、文化交流与媒介融合的系统实验，体现出“冰雪盛宴 携手共进”的深层含义

从字面看，“冰雪盛宴”指向的是赛事本身与冰雪经济的全面繁荣；而“携手共进”则强调合作共赢与共创共享。中央广播电视总台的这项融媒体传播服务计划，背后所体现的，不只是转播权和信号制作层面的升级，更是以全媒体矩阵、全场景覆盖、全链路服务为核心的系统布局，以科技赋能体育，以传播凝聚共识，让米兰冬奥会在屏幕之上、指尖之间焕发出全新的生命力

围绕米兰冬奥会展开的融媒体传播，不再是一种单向度的信息灌输，而是充分利用5G 超高清 云计算 人工智能 大数据等技术，让观众从“被动观看”转向“主动参与”。通过总台构建的多终端协同平台，用户可以在电视 大屏 移动端 社交平台之间无缝切换，在点播 回看 互动评论 虚拟数据看板中自由选择自己的观赛路径，这种“以用户为中心”的传播服务逻辑，是“携手共进”的重要体现 用户不再只是流量与收视率的统计数字，而被视为可以共同创造内容的合作伙伴

中央广播电视总台在历届大型赛事中积累了丰富经验，北京冬奥会期间，总台打造的“冰雪五环”超高清转播系统就被业界视为典型案例 借助裸眼3D 云转播和AI剪辑技术，观众在家中就能获得近乎现场的临场感 这一次，面向米兰冬奥会的融媒体传播服务计划显然是在这一基础上的再升级 一方面，总台继续强化在国际信号制作 赛事转播标准 关键技术攻关等领域的话语权 则通过与国际奥委会 各国媒体机构以及科技企业的深入合作，在内容共制 资源共享和平台互联方面实现“携手共进”，让米兰冬奥会的声音更立体 画面更鲜活 故事更有人情味

在具体路径上，这项融媒体传播服务计划可概括为“三个融合” 即技术融合 业态融合 内容融合 技术融合层面，通过4K 8K HDR 多声道音频等技术标准的全面应用，将“冰雪盛宴”的每一个细节精准呈现 同时利用AI内容识别 实时数据分析和智能推荐系统，让不同兴趣偏好的观众获得个性化的观赛体验 业态融合层面，总台将传统电视转播与短视频 电商直播 文旅推介等新模式打通，让体育赛事成为带动冰雪产业发展的核心引擎 内容融合层面，围绕“冰雪故事 中国讲述 世界共享”，将竞技记忆 人物故事 城市风貌与文化交流穿插在赛事叙事之中，形成更具感染力的话语体系

以冰雪经济为例，随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，中国的冰雪消费市场持续扩容 冰雪旅游 冰雪装备 冰雪培训等细分行业迅速崛起 米兰冬奥会恰好为这一趋势提供了新的国际对话平台 中央广播电视总台通过融媒体传播，将中国北方冰雪小镇的风貌 中国冰雪运动员的成长故事 中国企业参与冬季项目建设的实践案例，与米兰冬奥的国际视角对接 在一系列专题节目与融媒体产品中，中国的冰雪经验不再是孤立叙事，而是被放置在全球冰雪产业链与体育文化交流的宏大背景下，呈现出一种“中国实践 全球共享”的开放姿态

值得注意的是，“携手共进”还体现在传播理念的更新上 总台的融媒体传播服务计划，打破了“只为观看服务”的传统思路 更强调公共服务属性与社会价值引导 一方面，通过多语种报道与跨文化叙事，使米兰冬奥会成为各国青年相互了解的重要窗口；围绕绿色办赛 可持续发展 公平竞争等议题，推出一系列深度报道和纪录片内容 将赛事背后的环保理念 城市更新与社会责任呈现在观众眼前 这种以体育为纽带的价值传播，让“冰雪盛宴”超越了竞技层面，成为推动国际理解与文明互鉴的桥梁

从传播形态来看，总台将通过“一体策划 多端分发”的方式构建立体化传播格局 电视端承担权威发布 高清转播与深度解析的核心功能 新媒体端则依托短视频 直播间 社交互动等形式，实现更强的参与感与话题传播力 比如，在北京冬奥会期间，某些项目的慢动作技术解析和“云边解说”互动直播，就成功吸引了大量年轻用户参与评论 讨论甚至二次创作 这种模式将在米兰冬奥会融媒体传播服务计划中进一步升级 通过虚拟主播 互动数据面板 多机位自由切换等技术手段，让观众参与到“如何看赛”的设计之中 观众的行为反馈反过来影响内容呈现，从而形成“内容 传播 反馈 再创作”的良性循环

从国际传播的视角审视，这一计划还有一个不可忽视的指向 即在全球体育话语竞争中塑造可信 可爱 可敬的中国媒体形象 通过对米兰冬奥会的持续报道和深度参与，总台不仅输出转播技术和节目制作能力，更在叙事结构中注入多元视角 通过对不同国家运动员的平衡呈现 对弱势项目和小众项目的关注，对赛场内外普通参与者的细腻记录，展示一种兼具专业性与人文关怀的媒体态度 这种态度本身，就是“携手共进”的实践 在尊重差异的基础上寻求共同的情感体验和价值共识

如果说北京冬奥会检验的是中国作为东道主的办赛能力与传播能力，那么米兰冬奥会则更像是一场“走出去”的系统测试 在不拥有主场优势的前提下，如何讲好冰雪故事 如何用融媒体技术把全球观众“连”在一起，成为中央广播电视总台必须回答的问题 米兰冬奥会融媒体传播服务计划，正是在此语境下提出的创新实践方案 它尝试通过多元合作与技术赋能，让中国媒体从“赛事报道者”转向“全球体育传播创新的参与者与推动者”

从观众角度看，这是一场能够被真实感知的升级 过去，我们习惯于坐在电视机前，被动接受有限视角的比赛画面；如今，在“冰雪盛宴 携手共进”的理念指引下，观众得以在沉浸式视听体验 数据化信息服务和个性化互动产品之间自由穿梭 无论是资深体育迷，还是初次接触冰雪项目的普通观众，都可以通过中央广播电视总台的融媒体平台找到适合自己的观赛方式 这种以人为本的服务设计，让“盛宴”不再只属于专业群体，而成为真正意义上的全民节日

更进一步看，“冰雪盛宴 携手共进”也是对未来体育传播形态的一次前瞻性探索 当5G 8K与AI生成内容 VR XR等技术不断融合时，体育赛事将不再被时间和空间所束缚 赛事本身会转化为可被二次创作 多次体验 多元解读的数字资产 中央广播电视总台围绕米兰冬奥会提出的融媒体传播服务计划，实际上是在为这种未来形态打基础 做预演 通过技术创新 平台协同 内容共创 国际合作等多维度发力，探索一条从“转播一场赛事”到“共建一个生态”的升级路径 在这一过程中，中国媒体与国际伙伴们一起，以冰雪为媒，以盛宴为名，以携手共进为方向，共同书写新时代体育传播的新篇章